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        新文創的資源、資本與產業機遇

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        騰訊集團副總裁在“騰訊新文創生態大會”上提出了“新文創”的概念,并且相應的全是了新文創在IP打造、主體連接、數字體驗、科技賦能等方面的呈現。新文創的到來,也預示著泛娛樂的轉變,萬億空間的待開發和新產業的加持注入。


        一、文化資源的升級

        在當今“娛樂至死”廣泛傳播后,很多人會對文化產業產生擔憂。最顯而易見的就是“嘻哈”經過娛樂推廣之后,演變成受人追捧的熱潮。但這也只是一時興起,當今的文化經濟不再是單一地追求樂趣,而是試圖作為對經濟、社會和政治有效補充的文化資源,對比之傳統的人文娛樂內容,相比之下顯得更有利用價值,能夠迎來全新的機遇。值得一提的是,近年來各大企業與文化單位構建合作關系,比如:騰訊與敦煌、騰訊與故宮等合作開發文創產品等,這不僅僅是政策的鼓勵,也是自身轉型的需要,以此來提升企業價值及IP價值。


        二、資本共同體

        在之前泛娛樂的環境下,很多娛樂形式都是獨立分割的,更多地是讓用戶被動的接受。但是新文創領域之下,由于互聯網思維的廣泛引用,很多資源便可嫁接和轉化到文化產業上去,從創意研發到生產制作,市場營銷的屬性在這里被放大。因此,各行各業便紛紛參與其中,無論是大小企業都更愿意聯系起來。尤其是在專業資本之外,對文創產業領域更是如此,比如文創聯合的平臺、文創孵化器等,很多小微企業、個體戶都可以參與其中,每個人都可以成為文創產品的創意者,社會化的開源共享和人人自由連接形成,產生巨大的能量。


        三、數字創意

        近年來,人們常常提到“數字創意”這一概念。它不僅僅被用在文化和商業上,新文創更是需要這種技術的迭代創新,結構升級。比如前沿性的人工智能、VR、AR、3D打印、5G等更深入的應用到文化內容生產中去,技術和文化內容創新融合推動了消費著體驗的優化。比如:動漫、游戲、影視、音樂等,數字創意在其中體現的效果,深受消費著的青睞。這樣的深度融合,未來還將向現實的更多場景中融合,激活更多業態的活力,達到更多地聯通。


        因此,新文創是面向未來的文化生產和傳播方式。也是各行各業面臨的新資源、資本與產業機遇。

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